1. 阅读材料,回答问题。

历史缩影:宋代都城商业广告宋代是中国古代社会政治、经济、文化大变动时期,也是商业环境和广告环境发生较大变化时期。伴随着商品贸易的发展和市场的繁荣,其广告表现形式更加多样化,传统的广告形式进一步发展,新型的广告形式也不断出现。

宋代都城广告类型表

广告类型

具体形态

资料来源

招幌广告

各具经营特色、经营风格的店铺散落在居民区中的大街小巷,随处可见“刘家上色沉檀栋香”“杨家应症”“王家罗锦疋帛铺”“王员外家”“刘家上色”等店招。

《清明上河图》

叫卖广告

从城外守门入城货卖,至天明不绝。更有御街州桥至南内前趁朝卖药及饮食者,吟叫百端。

《东京梦华录》

店堂装饰

酒肆门首,排设杈子及桅子灯等,盖因五代时郭高祖游幸汁京,茶楼酒肆俱如此装饰,故至今店家仿效成俗也。

《梦粱录·酒肆》

印刷广告

出现独立于出现了独立于产品和店铺之外的广告形式:济南刘家功夫针铺的铜版雕版印刷广告;书籍广告

中国历史博物馆

灯饰广告

就中莲华王家香铺灯火出群。

《东京梦华录》

——据杨海军《中国古代商业广告史》整理

对宋代都城商业广告的特点进行合理的阐释。

【考点】
宋元时期的商业发展;
【答案】

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2.  阅读材料,完成下列要求。

材料:宋代商品经济的发展是中国封建社会一次伟大的变革。

领域

基本特征

纸币的出现

纸币的流通是宋代商品经济发展的一个重要标志。宋代建立货币制度对我国商品经济的发展有着至关重要的作用。当时货币种类较多,如铜钱、纸币等,各地经济情况不同,使用的钱币也不同,导致货币流通具有地域性。

同业行会组织的形成

宋代行会行规的形成一般由于两种原因,一种是自然形成,一种是政府制定相关法令,行会缺乏规范的管理体系,导致贫富差距较大,各阶级利益有差别,因此,行会管理存在一定的困难。行会是宋代商品经济发展的必然产物,主要是商家为了保证自身利益而形成的封建管理组织。

坊市制度逐渐合并

宋代城市建设打破了传统的坊里制度,随着商业贸易活动日渐频繁,临街设置商铺的商户逐渐增加。市民的居住区和商铺相邻或连在一起,城市店铺较多,很多经营产品类似的店铺设置在一起。早市、夜市逐渐兴起,店铺营业时间较为宽松,使商业异常繁荣,为宋代经济发展创造了很高的利润,城市的格局也逐渐形成规模。

——摘编自李柯辛《宋代商品经济发展特征研究》

结合材料和所学知识,围绕材料中的观点(局部或整体),自拟一个具体论题,并运用相关史实予以阐释。(要求:观点明确,持论有据,论证充分,表述清晰。)

论述题 普通