阅读材料,完成下列要求。
材料一 2023年11月8日,商务部等5部门发布《关于公布中华老字号复核结果的通知》,将包括北京雪花、天津稻香村、重庆冠生园等在内的55个长期经营不善,甚至已经破产、注销、倒闭,或丧失注册商标所有权、使用权的品牌移出中华老字号名录。中华老字号是指历史底蕴深厚、文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、社会广泛认同的品牌,既有很高的经济价值,也有丰富的文化价值。也要看到,老品牌是宝贵资源,但老字号不是“铁帽子王”,一些老字号生产频频“亮红灯”,背后往往存在着“躺在功劳簿上睡大觉”的惰怠心态,不思进取、坐吃山空。一些经营者仍然固守“酒香不怕巷子深”等观念,坚持“传统必须一成不变”的原则,未能形成现代化的产品研发、企业管理和营销运营线,逐渐与时代脱节,与消费者需求脱轨。没有永恒的老字号,也没有长期的新品牌。放弃匠心、品质失守,再大牌的老字号也可能迅速“塌房”;坚持与时俱进,不断发展创新,再小的买卖也能擦亮金字招牌。
(1)结合材料,运用“文化传承与文化创新”的相关知识,阐述擦亮老字号传承金字招牌的必要性及措施。
材料二 老字号品牌是中华文明的珍贵遗产,所代表着的是中国民族的文化基因和企业精神。随着市场经济的发展和消费升级的趋势,老字号品牌需要不断剑新和变革,以适应不断变化的市场和消费需求。那么老字号该如何在传播过程中保持品牌的人格及文化价值,同时实现品牌形象的升级和更新呢?
(2)结合材料,为“老字号如何通过传播实现品牌形象的升级和更新”撰写一篇简明的策划案。
要求:围绕“老字号品牌形象”这一主题;策划的思路要清晰;200字左右。