联名经济早就有之,并不稀奇。但相较于早期较为审慎、周期更长的品牌联名行为,现如今的联名经济正变得常态化、轻量化,成为品牌营销的常规之举。联名圈为何如此“内卷”?说到底,是因为市场变“挤”了,赛道变“窄”了。营销理论认为,一个企业有着自己的生命周期。随着流量红利减弱,品牌方需要新的增长点,才能在存量博弈的市场竞争中经受住大浪淘沙。于是,合作品牌之间抱团取暖,共享越来越分散的传播渠道和越来越精细的消费用户。不过,联名款这一套用多了,曾经的“营销绝招”容易沦为“小打小闹”。已经有消费者表示,奶茶联名越来越多,可自己却不想喝了。
结合材料,运用《经济与社会》的知识,谈谈你对联名经济现象的看法。