材料一 2024年春节前夕,习近平总书记到天津考察调研,前往天津古文化街,走进桂发祥十八街麻花、泥人张、杨柳青年画等特色店铺,了解生产经营和传统文化传承发展等情况,同大家互动交流。
天津有丰富的老字号资源,一些老字号兴于“老”,也曾困于“老”,主要表现在:新品牌的冲击、消费群体老龄化以及过度依赖本地市场。面向新时代,津门老品牌或开发体现时伐发展特点、符合市场需求的新产品,或通过组团、跨界经营等形式开辟新赛道,聚焦解决关键问题,打造新时代的“新形象”。天津杨柳青画社,开发出了一批能够“全年走进百姓家”的文创产品,给老品牌树立新形象, “让年画不只是‘过年的画’”:泥人张传承人走进校园,把非遗融入青少年成长,让老手艺“对味”新群体,主动拥抱更有活力的市场。老字号寻求新流量,在传承文化价值的同时,也创造出更大的经济效益。
材料二 提起存续400多年的天津杨柳青木版年画,怀抱红鲤鱼的胖娃娃形象就会浮现眼前。但长期以来,因产品单一、实用性不足,且销售时间有限,杨柳青年画难以激活新的消费群体。为解决这一问题,近年来,杨柳青年画反其道而行之,让年画打破局限,实现相关文创产品全年走进百姓家。