对网购商品给予评价，本应是消费者的自主行为。然而，每当“双十一”及各类电商促销活动过后，很多人沉浸于拆箱喜悦的同时受到商家“好评返现”的诱惑：“亲，给我一个五星好评吧，可以领5元现金红包哦。”一些消费者贪图小便宜，虽然收到的商品有质量缺陷，但是也给好评。有些电商平台对“好评返现”的态度则是“睁一只眼，闭一只眼”，不支持不允许，但也不接受消费者举报。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”

运用《经济与社会》的相关知识，分析“好评返现”现象对市场机制有效运行会产生什么危害。

2022年4月，《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》正式印发，明确提出要建立统一市场制度规则、打破地方保护和市场分割、打通经济循环关键堵点、促进商品要素资源畅通流动等，设高效规范、公平竞争、充分开放的全国统一大市场。当前，我国市场体系仍存在着制度规则不统一、要素资源流动不畅通、地方保护“画地为牢”等突出问题，影响了市场功能及规模效益的发挥。《意见》明确了推进全国统一大市场建设的基本路径，强化了以统一制度规则为基础、以高标准基础设施联通为支撑、以统一要素和资源市场为重点、以高水平统一商品和服务市场为目标、认为公平统一市场监管为保障的改革逻辑，同时强调对不当市场竞争和市场干预行为的进一步规范，体现了中央对建设高标准市场体系、构建高水平社会主义市场经济体制的决心。

结合材料和《经济与社会》的知识，回答下列问题：

2022末，随着我国新冠疫情防控政策的调整，新冠疫情感染高峰的退去。“冰雪经济”呈现“冷资源”释放“热效应”的好势头。随着生活水平提高，人们运动需求提高，催生冰雪体验、冰雪培训、冰雪旅游等新业态，形成越来越大的市场；为抢占市场先机，各地冰雪场馆从消费者的实际需求出发，加大研发投入，提升科技水平，靠高质量、多元化服务留住消费者，提升冰雪产品的市场认可度和号召力；同时，国家实施积极的的财政和货币政策，专款专用，吸引和带动社会资本参与冰雪体育项目，推动冰雪体育产业形成较为合理的空间布局，推动冰雪产业高质量发展；尽管我国冰雪体育产业整体还处于初级阶段，但各级政府和相关部门积极完善冰雪产业的市场监管机制，规范冰雪体育业经营行为，让“冰雪经济”真正融入百姓日常生活，冰雪消费逐渐火起来、热起来。

结合材料，运用我国的社会主义市场经济体制的知识，分析我国近期“冰雪经济”能够热起来的原因。