近年来，“非遗+旅游”已成为文旅融合发展的重要一环。在四川崇州道明竹艺村，国家级非遗项目道明竹编与现代建筑设计理念融合建造的“竹里”，持续带动大批游客前往打卡；在南京，作为首批国家级非遗的秦淮灯会在跨年夜“亮灯”，无数游人共赏“火树银花”盛景；一阕昆曲悠扬婉转，一场皮影趣味横生，绚丽的彝族刺绣，精致的木刻版画……非遗旅游景区、非遗旅游小镇、非遗旅游街区、非遗旅游村寨不断涌现，成为越来越多人愿意专程前往的新兴旅游目的地。
不过，“非遗十旅游”模式当前仍处于探索阶段。“非遗十旅游”当前存在融合不够深入、参与性不强等问题，不能正确把握保护和利用的关系，将非遗变成单纯的旅游表演，使其脱离民俗社会生活情境，以致破坏原生文化生态。从各地发展情况看，商业化的简单模仿造成同质化现象普遍，本地特色不够凸显、文化创意不足。