①推动品牌年轻化，挖掘潜在消费需求     

②扩大资源配置领域范围，创新营销方式

③为企业提高经济效益提供核心动力       

④企业诚信经营，树立良好信誉和形象

①盲目性    ②滞后性    ③自发性    ④竞争性

2024年“3·15”晚会曝光事件涵盖了互联网、消防安全、食品安全、消费陷阱、汽车安全、金融安全等多个领域话题，共计9个话题——制造水军的“主板机”、不防火的防火玻璃、偷工减料的灭火器、梅菜扣肉里的“糟心肉”、神乎其神的听花酒、315信息安全实验室——AI变脸、婚恋平台套路深、令人不安的宝马传动轴、网络借贷中的礼品卡猫腻。无论是梅菜扣肉里的“糟心肉”，还是防火玻璃的假冒伪劣，都凸显保障消费者权益的重要性。同时，听花酒虚假宣传与婚恋平台的不正当行为，更是挑战了市场公平与消费者的知情权。这些曝光事件呼吁消费者在维护传统消费领域的同时，也要对新的消费模式保持警惕，持续提升消费者权益保护的全面性和及时性。

如今，直播带货已成为消费者购物的重要渠道，但一些平台涉及虚假宣传。2023年的“3·15消费者权益日”，各大媒体集中曝光了一批食品安全、互联网乱象等热点问题。据媒体报道，江苏王先生在某电商直播间购买了声称是“100%野生海捕”的大虾，但发现是养殖虾。对此，该电商直播间仅回应“我们也是被供应商给欺骗了”，便不再理会王先生。此次央视“3·15晚会”还曝光了直播带货中畸形的水军市场。调查采访称，一些平台明目张胆地售卖直播水军，这种明码标价的水军可操纵直播间人气、播放量、点赞、评论等，直至诱导消费者跟风下单。

北京协和医院相关负责人近日明确表示，网上绝大部分标注的“协和指定商品”，都不是协和生产的，该现象引发众多网友讨论。近年来，部分医院“傍名牌”的方式和手段不断扩展，手段五花八门，“立体忽悠”百姓，让人真假难辨。知情人士表示，想“傍”一个知名医院，从“山寨”医院名称开始，后面往往还跟着“假”APP、“假”合作、“假”专家、“假”商品……

知名医院被“傍名牌”并由此带来诸多问题的情形，比如，患者在“名牌”光环诱惑下进了一家医院，才发现所谓的“百年老院”，不过是个草台班子；一些冒牌医院通过竞价方式抢占搜索前排，让患者难辨真伪，最终掉进坑里等。这些冒牌医院惯用的编造疾病、术中加价、诱导医疗等欺骗手段，更是让人深恶痛绝。国家市场监管总局近日通知要求全系统开展坚决清理整治知名医院被冒牌问题行动，逐一核查在名称中使用“协和”“华山”“同济”“华西”“湘雅”“齐鲁”“同仁”等知名医院字号的营利性医疗机构（含企业、个体工商户），严厉惩处扰乱医疗市场秩序违法行为。

“傍名牌”乱象“难治”有诸多原因。部分医院早年没有及时注册商标，其原始名称、字号、标识等被抢注；且过去跨地区使用相同“字号”并无明文禁止，冒牌医院在当地注册，使之成为难以说清的历史问题。而冒牌医院成千上万，被冒牌的医院如果天天紧盯举报、时时追着投诉，辗转全国打官司，不仅精力有限，能否讨回公道也难说，维权成本却一点都不能省。如此，“追回一只鸡，得杀一头牛”，仅靠其自行维权，并不现实。